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来源：西北政法大学刘春阳

（一）保护未注册驰名商标有助于顺应国际发展趋势

从国际角度上来看，国际上的相关规定和大多数国家都对未注册驰名商标给予重视，目前对未注册驰名商标的维护强度较弱，无法给予与注册商标相同的重视程度，不少奸商趁虚而入，对前者进行抢注，严重侵犯他人利益。

（二）保护未注册驰名商标有助于市场经济发展

未注册驰名商标所有人，因其诚实的付出，降低了消费者搜寻商品或服务的成本，更便利的接受广告宣传获得产品质量信息，并在所购买的产品能出现质量问题时能够及时追责，消费者与经营者能够形成一种密切的联系，这能使双方获得利益，所以法律应当保护这种联系。

（三）保障未注册驰名商标使用人的权益

商标保护的本质是保护商标合法的使用，商标通过使用来建立信誉，因此它们有不可分割的关系，驰名商标保护的必要性在于商标历经多年形成的商誉，不能被他人随意占有②。驰名商标代表了商机，对AG广东会来说是特别宝贵的。应该重视未注册驰名商标的保护力度，使未注册驰名商标所有人的合法权益受到保护，才能使AG广东会有动力提升自己，满足购买者的要求，营造一个良好的交易环境，促进AG广东会发展。