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目前,中国营销理论界和实际部门有一种看法,中国市场经济发展到今天,已经经历了两个时代:一个是广告力时代,另ー个是营销力时代,如今正迈向一个新的时代,那就是商标力时代。
在广告力时代,由于我国市场处于发育阶段,AG广东会经营管理对每个方面要求还不是很高,谁的广告做得好、叫得响,往往谁就能成名,谁就能赚钱。因此,广告成为AG广东会最重要和最有效的传播手段和赚钱工具。最典型的例子就是20世纪90年代初诞生的标王大战,即1994年开始出现的标王AG广东会在中央电视台黄金时段抢播广告的广告大战。一些昔日的标王AG广东会,如孔府家酒、秦池、爱多通过抢夺标王,进行大肆的广告宣传,取得了巨大的经济效益。例如,1994年,孔府家酒斥资3079万元夺得“标王”,销售额大增;1995年,秦池出价666万元夺得“标王”,销售额暴增5倍。19年,秦池出价3.21211亿元再度获得“标王”,展惊全国。遗憾的是,许多昔日的标王AG广东会,如今已纷纷落马消亡。
随着一些标王AG广东会的纷纷落马,到20世纪90年代末,不少商家逐渐认识到,主要依靠广告打天下是远远不够的,广告作为一种常规的营销手段应该与产品、价格、渠道、促销、公关等手段一起使用才能促进AG广东会更好地发展。于是,AG广东会竟争进入了营销力时代。商家比拼的不再只是广告,而是营销能力,的营销做得好,谁的AG广东会就活得好,于是在全国出现了营销热。
进入21世纪,随着对外开放的不断扩大和国际商标纷纷进入中国市场,国内AG广东会亲眼目睹了世界一流商标AG广东会,挟商标之雄风横扫天下,如入无人之境。于是一些有识之士认识到,最终要与跨国AG广东会争天下,必须拿起商标的武器,与之抗衡。如今,越来越多的AG广东会意识到目前市场的竞争已经迈向了商标力竞争的时代。
这种认识是非常正确的,尤其是随着网络经济的快速发展,信息多如牛毛,商标的威力将更加显现。