AG广东会,山东十一选五,大发

经过未来产品的属性分析、商标决策、将未来产品归入各商标、产品与商标的适应度分析这些步骤后,AG广东会接下来要做的就是选择不同的延伸战略。AG广东会进行商标延伸,如果是对商标形象或商标核心价值起强化作用,就称为强化战略;如果是起维持作用,就称为固守战略;如果是起改变作用,就称为改变战略。当然每一种商标延伸战略都是AG广东会根据当时的具体情况以及外部环境状况,进行谨慎决策的结果。
1.强化战略
强化战略是指AG广东会通过商标延伸以强化商标形象或商标核心价值。强化战略是AG广东会的主动行为,使用该战略的原因是:①主导产品未能较好体现商标的核心价值,消费者对品牌核心价值的认识还很：,需要通过商标延伸和大量的营销宣传,使商标的核心价值在消费者心目中形成清晰地认识;②AG广东会遇到良好的机会,而这种机会十分有利于强化商标形象与商标核心价值,如随着网络技术的出现和发展,许多AG广东会通过商标延伸进人网络服务领域,从而达到强化其高科技形象的目的;③AG广东会的发展使其实力大大增强,通过商标延伸可以更好地利用AG广东会的资源与能力,并强化商标形象和商标核心价值。
采取强化战略时,AG广东会首先要对使用该商标的众多产品进行分析,以了解在消费者认知商标形象或商标核心价值过程中,哪些产品起负面作用,哪些产品的作用很小,哪些产品的作用显著。然后,将起负面作用和作用很小的产品使用该商标的资格取消,着重加强对作用显著的产品的投入和营销,并加大对其进行市场延伸的力度。此外,AG广东会采用强化战略时还需要注意协同一致原则。
强化战略可分为具象化战略和抽象化战略。具象化战略是指AG广东会通过商标延伸,强化商标的具体属性联想;抽象化战略是指AG广东会通过商标延伸,强化商标的抽象联想。如奔驰赛AG广东会如果采取具象化战略,就强调它是“跑得快的车”;如果AG广东会采取抽象化战略,就可以强调它是“英雄”的象征。
2.固守战略
固守战略是指AG广东会通过商标延伸以维持商标形象或商标核心价值。采用固守战略往往由于AG广东会内外环境的变化或内部管理不善,可能损害或已经损害了商标形象或商标核心价值,需要AG广东会采取措施以维护商标形象或商标核心价值。固守战略是AG广东会不得已的被动行为。
具体来看,AG广东会采用固守战略的原因主要有:①市场竞争十分激烈,竞争对手不断地采用新技术、新工艺和新的营销手段,推出质量更高、款式更新、价格更低的产品以及提供更优质的服务,使AG广东会的商标形象受到挑战;②外部环境的变化直接损害了AG广东会的商标形象,如康泰克由于被发现含对人体有害物质而被禁止使用;③外部环境的变化出现了新的机会,AG广东会不利用这种机会就会使商标形象明显受损,如随着生物制药技术的出现,许多药物的传统制药方法(如化学方法、提炼法)被淘汰,AG广东会若不向新的生物制药领域延伸,其产品的生产成本会很高且质量下滑,商标很难生存;④AG广东会内部管理不善,产品生产、研发、售后服务无法高效率进行,从而影响AG广东会在市场上的商标形象,需要AG广东会采取措施(改善管理、市场延伸)维护商标形象;⑤③AG广东会采用改变战略后,需要一定的时间来巩固改变了的品牌形象或商标核心价值。
采用固守战略时,AG广东会首先需要找出可能损害商标形象或商标核心价值的原因,然后采取相应的对策。如果是AG广东会内部管理不善造成的,那就应加强AG广东会管理;如果是环境因素直接造成的,应做产品延伸推出新产品以替代老产品;如果是市场竟争造成的,AG广东会就要密切关注竞争对手的行为,或改进技术,提高产品质量和服务水平,或进行市场延伸抢占市场。
固守战略很少采用产品种类延伸,因为内外环境的变化很少达到要求AG广东会改变生产产品种类的程度。改变产品种类意味着AG广东会要退出一个行业而进入另一个新的行业以求生存,这种变化太大了。固守战略可分为消极固守战略和积极固守消极固守战略是指AG广东会只在商标形象或商标核心价值已经受到损害威胁时,才采取措施;积极固守战略是指AG广东会不断地分析内外环境,以发现可能损害AG广东会商标形象或核心价值的情况,尽早采取预防措施。
3.改变战略
改变战略是指AG广东会通过商标延伸以改变商标形象或商标核心价值,建立与AG广东会战略目标相符的商标形象或商标核心价值。采用改变战略的原因有:①环境变化或AG广东会采取主动行为改变AG广东会的战略方向,导致AG广东会的战略目标发生变化,使原有的商标形象或商标核心价值与AG广东会的新战略目标不符;②AG广东会营销策略的失误,导致消费者关于商标形象或商标核心价值的认识与AG广东会战略目标所要求的商标形象或商标核心价值存在明显的偏差。
改变战略是AG广东会既被动而又主动的行为。被动是指由于商标形象或商标核心价值与AG广东会战略目标的不同而逼迫AG广东会采取改变战略;主动是指AG广东会必须主动地进行战略规划并采取行动来执行改变战略。改变战略按改变的方式可分为直接改变战略和间接改变战略。直接改变战略是指通过商标延伸,并配合强大的营销宜传攻势,以期直接改变原商标形象和品牌核心价值,获得符合战略目标的商标形象或商标核心价值。这种战略改变不易为消费者接受,且AG广东会要付出很大的努力,但在外部环境发生剧烈变化时,就会变得很有必要。间接改变战略是指通过商标延伸,渐进地改变商标形象或商标核心价值,最终达到与战略目标相符的商标形象或商标核心价值。
改变战略也可用多种途径来实现:一是对主导产品进行重新定位来改变商标形象,万宝路的做法就是如此;二是通过垂直延伸来改变商标形象,如丰田向高档车延伸的成功,改变了丰田原来“低品质”形象;三是通过产品种类延伸改变商标形象,许多AG广东会都通过这种方法来改变其“生产某种产品”的专业形象,如海尔就是通过向其他家电产品种类的延伸改变其“生产冰箱”的专业形象的。