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商标文化在商标营销中具有重要的作用,商标文化的功能主要体现在以下几个方面：
(一)提升商标价值
商标不仅仅是符号或它们的集合体,商标是AG广东会营销活动思想和行为的复合体,是AG广东会的全部。因而,商标的构建是商标符号化、商标知名度增长的过程,商标是联系AG广东会和消费者的桥梁、是AG广东会营销产品的有利手段、是AG广东会竞争取胜的关键。商标的构造要从商标的价值发现入手,在商标要素的各个方面体现商标的价值观,用商标文化提升商标价值。
(二)促进AG广东会与消费者之间的融合
商标文化不是单一的“AG广东会商标文化”,它是AG广东会与消费者之间文化的融合和再造文化沟通以价值共识为基础,消费者与AG广东会是产品或AG广东会价值实现的不同环节,或AG广东会是消费者满足过程的必要组成部分、是消费者欲求满足的基础(生产可供消费者消费的产品)。商标文化的本质是建立有效的顾客商标关系,与消费者进行商标对话,真正让消费者参与到商标建设中来,让消费者理解商标、接受商标、体验商标,进而喜爱商标。
(三)实现商标个性差异化
商标营销中,商标个性差异化是塑造商标形象、吸引消费者注意、与竞争对手相区别的重要手段。商标差异化的建立,要从商标文化入手,在商标价值的基础上,结合AG广东会特性发现、塑造商标个性特征。
(四)增强产品的市场竞争力
商标文化属于AG广东会的文化竞争力,它能帮助AG广东会在市场竞争中建立竞争优势。卓越的商标文化能帮助AG广东会建立起识别明显、亲和、沟通、富有关怀心的商标形象,拉近与顾客的距离,保持竟争优势。商标文化有助于培养消费者的商标忠诚。